Esta é uma demonstração da Central do Criador. A Helena Prado não existe: é uma arquiteta de interiores inventada, que atende online quem mora de aluguel em apartamento pequeno. Nomes, números e peças são de exemplo. A estrutura é a de verdade: tudo o que ela decide sobre o próprio conteúdo mora num lugar só.
Dados fictícios, montados para mostrar o produto. Nada aqui é cliente real nem resultado real.
Quem é, para quem fala, o que promete e o que recusa.
Em uma frase
Casa bonita sem quebrar parede e sem perder o caução. A Helena ajuda quem mora de aluguel em apartamento pequeno a montar uma casa que funciona, só com o que dá para levar na mudança.
Para quem ela fala
Público
Momento
O que a pessoa pergunta
A1 · Quem acabou de mudar
Caixas no chão, sala vazia, orçamento curto
"Por onde eu começo?"
A2 · Casal no primeiro apê
Dois gostos, um sofá
"Cabe um sofá de três lugares aqui?"
A3 · Quem trabalha em casa
A mesa virou a mesa de jantar
"Onde eu ponho o escritório?"
O que ela promete
Soluções reversíveis: nada que exija obra, furo grande ou autorização do proprietário.
Medida antes de compra: toda dica sai com a medida que faz ela funcionar.
Bastidor de projeto real, com autorização da pessoa atendida, mostrando o antes, a decisão e o depois.
O que ela recusa
Casa de revista que ninguém consegue reproduzir.
"Achadinhos" sem medida e sem critério.
Reforma, demolição e qualquer coisa que o contrato de aluguel não permite.
Pilares com peso
Pilar
Peso
É isso
Não é isso
P1 · Sem obra
45%
trocas reversíveis, iluminação de tomada, cortina, tapete, adesivo removível
reforma, marcenaria planejada
P2 · Medida certa
30%
circulação, altura de quadro, tamanho de tapete, distância de TV
regra genérica sem número
P3 · Bastidor de projeto
25%
o antes, a decisão e o depois de um atendimento
vitrine de portfólio sem explicação
O negócio por trás do conteúdo
O conteúdo existe para levar a dois produtos dela: a consultoria online de layout (atendimento individual) e o guia digital da sala pequena. Por isso a métrica que manda é pedido de consultoria, não seguidor. Detalhes em Growth.
Estratégia
Growth
Como o conteúdo da Helena vira pedido de consultoria: uma métrica-norte, o funil do alcance até o formulário, os KPIs com base de exemplo, os experimentos priorizados por ICE e a rotina de revisão. Todos os números desta demonstração são fictícios.
Métrica-norte
Pedidos de consultoria por mês vindos do conteúdo
Formulário de consultoria enviado em que a pessoa marca Instagram, newsletter ou Pinterest em "como me conheceu".
A consultoria paga as contas. Seguidor que nunca pede orçamento não muda o mês. Um pedido a mais vale mais que mil visualizações.
Hoje
4 por mês (média do trimestre, exemplo)
Fonte
planilha do formulário, julho a setembro
Meta
8 por mês até o fim de dezembro
Prazo
dezembro de 2026
Onde medir
planilha do formulário, aba Origem
Funil
Topo · alcanceSer encontrada por quem acabou de mudar
Peças: Reel de erro comum, Estático da medida
Canais: Instagram, Pinterest
Métrica: alcance mediano por Reel · hoje 6.800 por Reel (exemplo) · meta 9.000
Saída: salvar para a próxima mudança
Meio · confiançaMostrar como ela decide, com medida e critério
Peças: Carrossel sem obra, Newsletter Casa Leve
Canais: Instagram, Newsletter
Métrica: salvamentos por carrossel e inscritos novos · hoje 140 salvamentos (mediana, exemplo) · meta 200
Saída: comentar PLANTA para receber o guia de medidas por mensagem
Fundo · conversaTransformar dúvida em pedido de consultoria
Peças: Bastidor de projeto, Caixa de perguntas
Canais: Instagram, Stories
Métrica: pedidos de consultoria · hoje 4 por mês (exemplo) · meta 8 por mês
Saída: link do formulário na bio
KPIs
Métrica
Hoje
Meta
Onde medir
Frequência
Estado
Pedidos de consultoria
12 no trimestre planilha do formulário (exemplo)
24 no trimestre
Planilha
semanal
abaixo
Salvamentos por carrossel (mediana)
140 Instagram Insights (exemplo)
200
Insights
semanal
medido
Inscritos na newsletter
1.240 plataforma da newsletter (exemplo)
1.600
Newsletter
mensal
medido
Comentários com PLANTA
– a medir a partir de novembro
a definir depois de 30 dias
Instagram
semanal
a medir
Testes em ordem de prioridade
Roda primeiro o de cima. Cada teste tem a métrica e o critério de decisão escritos antes de começar.
#
Hipótese
O que muda
Métrica e critério
Estado
1
Carrossel com a medida na capa salva mais que carrossel com frase
4 semanas alternando capa com número e capa com frase, mesmo pilar
salvamentos por carrossel capa com número ganha se salvar 30% a mais
em teste
2
Palavra-chave no comentário traz mais inscritos que o link na bio
CTA "comente PLANTA" com envio automático do guia de medidas
inscritos novos por semana dobrar os inscritos da semana
backlog
3
Bastidor de projeto converte mais que dica solta
Um bastidor por semana, com o antes, a decisão e o depois
pedidos de consultoria na semana 2 pedidos a mais por mês
backlog
4
Postar todo dia aumenta o alcance
Duas semanas com um post por dia
alcance mediano por post alcance mediano não pode cair
descartado O alcance mediano caiu e a qualidade também. Voltou para quatro por semana.
Alavancas e loops
loop
Medida salva, salvamento distribui
Peça com medida é guardada para a próxima mudança. Salvamento empurra a peça para mais gente com o mesmo problema.
loop
Pergunta vira pauta
A caixa de perguntas dos stories alimenta a pauta da semana seguinte. Quem perguntou vê a resposta e volta.
ativo
Guia de medidas
Material gratuito entregue por mensagem. Traz o e-mail para a newsletter, onde a consultoria é oferecida com calma.
Rotina de revisão
Quando
O quê
Quem
Segunda
Pauta da semana: perguntas da caixa e o que passou da mediana
Helena (30 min)
Sexta
Leitura da semana: salvamentos, pedidos no formulário, experimento da vez
Helena (15 min)
Último dia do mês
Relatório do mês na aba Relatórios
Helena
O que ainda não medimos
Origem do pedido depende do que a pessoa marca no formulário: vale conferir na conversa.
Pinterest ainda sem leitura mensal.
Estratégia
Faça e não faça
As regras que valem antes de qualquer peça.
Faça
Abrir pela cena ou pela medida: "Sala de 12 m², sofá encostado na janela."
Dar a medida junto com a dica. Se não tem número, não é dica, é opinião.
Mostrar o antes com a mesma luz e o mesmo ângulo do depois.
Pedir uma coisa só por peça: salvar, comentar uma palavra ou responder o story.
Escrever como fala: frase curta, primeira pessoa, sem jargão de arquitetura.
Não faça
Hashtag. Em nenhuma rede.
Travessão como enfeite de frase.
Prometer resultado ("sua casa vai ficar perfeita").
Mostrar casa de cliente sem autorização por escrito.
Recomendar produto que exija furo grande, obra ou troca de piso.
Copiar a casa de outra criadora. A referência dá a estrutura, a casa é sua.
Antes de publicar
A peça cabe em um dos três pilares?
Tem pelo menos uma medida?
O gancho tem até 10 palavras?
Tem um pedido só, no fim?
Se aparece casa de cliente, a autorização está guardada?
Conteúdo
Calendário de ideias
10 ideias de conteúdo propostas para o calendário, cada uma com objetivo, CTA pensada, a referência que inspirou a peça, o briefing e os caminhos possíveis. Veja por calendário ou em kanban (agrupe por objetivo, status, formato ou pilar) e clique num card para ver o detalhe. Datas e CTAs são proposta, a validar com o time da Helena.
Conteúdo
Formatos
Os quatro formatos da casa. Cada um diz o que é, quando usar, a estrutura página a página, as regras que reprovam a peça e o template visual. As artes são de exemplo.
Tipo
Pilar
Sem obra: antes e depois
Carrosselinstagram
O que é
A mesma foto antes e depois, com as trocas reversíveis que fizeram a diferença e a medida de cada uma.
Quando usar
Pilar Sem obra, uma vez por semana. É o formato que mais salva.
Estrutura
Capa: o resultado em uma frase
O antes, com a medida do cômodo
Uma troca por página, com a medida
O depois, mesma luz e mesmo ângulo
Um pedido: salvar
Regras
Nenhuma troca que exija obra
Toda troca com número
Antes e depois com o mesmo ângulo
Template de design
Planta e fotopronto Papel creme, título em serifa, planta desenhada na capa, rodapé com o @ e a página.
P1P2A1A2
Nosso template · Planta e foto
Arraste para o lado.
A medida
Estáticoinstagrampinterest
O que é
Um número que a pessoa lembra na loja, com a explicação em uma linha.
Quando usar
Pilar Medida certa. Bom para o Pinterest, onde vive por meses.
Estrutura
O número grande
O que ele mede, em uma linha
Rodapé com o pedido
Regras
Um número só por peça
Unidade sempre escrita (cm, m)
Nada de lista no estático
Template de design
Número em terracotapronto Moldura fina, número em serifa terracota, legenda centralizada.
P2A1A2A3
Nosso template · Número em terracota
Três erros
Reelinstagram
O que é
Reel falado de até 30 segundos. Um erro por cena, mostrado na planta e corrigido na fala.
Quando usar
Topo do funil. Duas vezes por mês, gravado em lote.
Estrutura
0 a 3 s: o título na tela e a cena do problema
Um erro por cena, com a correção na fala
Fecho com um pedido só
Regras
Título na tela nos 3 primeiros segundos
Legenda na zona segura
Sem música alta por cima da fala
Template de design
Capa com caixa pretapronto Fundo areia, título em caixa preta, planta desenhada embaixo.
P1P2A1
Nosso template · Capa com caixa preta
Bastidor de projeto
Carrosselinstagram
O que é
Um atendimento contado em três tempos: o problema, a decisão e o resultado.
Quando usar
Fundo do funil. Uma vez a cada duas semanas, só com autorização por escrito.
Estrutura
Capa: o resultado inesperado
A planta antes
As opções que ficaram de fora
A decisão e a medida
O depois
O convite para a consultoria
Regras
Autorização guardada antes de publicar
Nome da pessoa só se ela quiser
Convite só na última página
Template de design
Bastidor escuropronto Capa escura para diferenciar do pilar Sem obra. Miolo em papel creme.
P3A2A3
Nosso template · Bastidor escuro
Produção
Calendário
O mês da Helena em calendário, semana ou lista, com o estado de cada peça. Clique numa peça para abrir. Nada aqui publica: a agenda só organiza.
Tudo que quem edita precisa para entregar no padrão da Helena sem perguntar: fontes, cores, regras de tela, como gravar e como editar cada formato. Exemplo fictício.
Fontes
Títulos de carrossel e estático
Casa bonita sem quebrar parede.
Fraunces
400 e 600 · Serifa com personalidade, legível em 1080 px.
Terracota#B8552F Número, selo e uma palavra de destaque
Sálvia#7C8B6F Planta, detalhe, nunca texto
Areia#E4D8C6 Fundo da capa do Reel
Tela: legenda, título e zonas
Item
Regra
Formato
Reel 1080 x 1920; carrossel e estático 1080 x 1350.
Zona segura do Reel
Legenda acima de 1.500 px de altura, nada importante nos 220 px de baixo.
Título do Reel
Na tela nos 3 primeiros segundos, caixa preta, até 8 palavras.
Rodapé
@ à esquerda, número da página à direita, nos carrosséis.
Direcional de gravação
Reel falado, gravado em lote de quatro, numa manhã por quinzena.
luz
Janela de lado, nunca atrás
Sem luz de teto ligada junto
camera
Celular na vertical, altura dos olhos
Plano médio, mesa ou parede neutra atrás
fala
Começar pelo problema, não por bom dia
Uma ideia por cena
Direcional de edição por formato
Três erros (Reel) aprovado
Topo do funil, duas vezes por mês
Corte seco a cada erro
Planta desenhada entra por cima da fala
Música baixa, a fala manda
Sem obra (carrossel) aprovado
Uma vez por semana
Antes e depois com o mesmo recorte
Setas finas em terracota
Uma medida por página
Bastidor (carrossel) em teste
A cada duas semanas
Capa escura
Rosto da pessoa atendida só com autorização
Nunca
Hashtag
Travessão como enfeite
Foto de casa de cliente sem autorização
Filtro que muda a cor da parede
Entrega
Pasta por peça: capa, páginas, legenda em .txt
Versão nova nunca sobrescreve a anterior (v1, v2)
Prazo: dois dias antes da data da agenda
Produção
Marca e padrões
A identidade da Helena em uma página: cores, letras, tom e o padrão de cada formato. Exemplo fictício.
Paleta
Papel#F3EDE3 Fundo
Tinta#2A2622 Texto
Terracota#B8552F Destaque, uma vez por peça
Sálvia#7C8B6F Planta e detalhe
Areia#E4D8C6 Fundo de capa de Reel
Tipografia
Papel
Fonte
Nota
Títulos
Fraunces
400 no corpo do título, 600 só no número.
Texto e legenda
Inter
400; 700 só no rótulo.
Logo
A definir. Marca pessoal: a assinatura é o @ no rodapé e a planta desenhada. Falta: monograma para o avatar das redes
Padrão de design por formato
Formato
Padrão
Estado
Sem obra
Papel creme, título em serifa, planta na capa
aprovado
A medida
Número grande em terracota, moldura fina
aprovado
Três erros
Capa areia com caixa preta
aprovado
Bastidor
Capa escura, miolo creme
em revisao
Padrão de edição de vídeo
A definir. Nenhuma informação registrada.
Tom de voz
Casa bonita sem quebrar parede e sem perder o caução.
Fala como uma amiga arquiteta que mede tudo: direta, prática, com número. Nunca de cima para baixo.
Usar
Primeira pessoa
Medida com unidade
Frase curta
Evitar
Jargão de arquitetura sem explicar
Promessa de resultado
Exclamação em toda frase
Faça e não faça
Faça
Não faça
Mostrar a medida
Casa de revista impossível de reproduzir
Mostrar o antes
Achadinho sem critério
Pedir uma coisa só
Obra
Operação
Combinados
O que a Helena combinou com ela mesma: quantas peças por semana, em que dia, e o caminho de cada peça da ideia ao ar. Cabe numa agenda de quem também atende cliente.
Atualizado em 14/10/2026 · fonte: Demonstração: rotina fictícia.
Entregas por semana
Instagram
1
Carrossel (Sem obra ou Bastidor)
segunda
Instagram
1
Estático (A medida)
quarta
Instagram
1
Reel (Três erros)
sexta
Stories
1
Caixa de perguntas
domingo
E-mail
1
Newsletter Casa Leve
quarta, quinzenal
semanas pares
Total: 4 peças de rede social por semana · 16 peças no Instagram e 2 edições da newsletter por mês.
Semana tipo
Dia
O quê
Segunda
Pauta da semana e carrossel no ar às 18h
Terça
Escrever o estático e a legenda do Reel
Quarta
Estático no ar às 12h; newsletter nas semanas pares
Quinta
Gravação em lote (quinzenal) e envio para o editor
Sexta
Reel no ar às 19h; leitura da semana
Fluxo de produção e aprovação
#
Etapa
Quem
Prazo
Onde
1
Ideia Toda ideia nasce com objetivo e CTA.
Helena
segunda
Calendário de ideias
2
Texto
Helena
até quarta da semana anterior
Calendário de ideias
3
Gravação
Helena
quinta, quinzenal
Kit do editor
4
Edição
Editor freelancer
2 dias antes da data
Kit do editor
5
Revisão Checklist de 5 itens.
Helena
1 dia antes
Faça e não faça
6
No ar
Helena
na data da agenda
Agenda
Regras do cliente
Quatro peças por semana é o teto. Mais que isso, a qualidade cai (ver experimento E4 em Growth).
Nada vai ao ar sem passar no checklist do Faça e não faça.
Peça atrasada sai da agenda e volta para o calendário de ideias. Não se publica correndo.
Quem faz o quê
Pessoa
Papel
Helena Prado
Pauta, texto, gravação, revisão e publicação
Editor freelancer
Edição dos Reels a partir do Kit do editor
Combinados em aberto
Definir o editor fixo para os Reels de novembro.
Resultados
KPIs
Os números do trimestre contra o anterior e o que eles dizem. Todos os números desta página são de exemplo.
Período: julho a setembro de 2026 (exemplo) · comparado com abril a junho de 2026 (exemplo) · fonte: Instagram Insights, plataforma da newsletter e planilha do formulário (dados fictícios) · lido em 01/10/2026
A leitura
Os carrosséis com medida na capa salvaram o dobro dos outros. O próximo trimestre começa por eles.
O alcance cresceu menos que os salvamentos: a conta está sendo guardada, não só vista.
Os pedidos de consultoria subiram de 9 para 12. A meta é 24: o experimento E3 (bastidor semanal) é a aposta.
