O mundo digital está rapidamente se voltando para a Web3, uma revolução que traz poder e controle de volta aos usuários. Para as marcas que desejam ter sucesso neste cenário, construir uma comunidade Web3 robusta é fundamental. Vamos mergulhar nessa transformação e explorar como você pode criar e cultivar uma comunidade Web3 de sucesso.
Criar comunidade não é sobre montar um grupo no discord
O ecossistema Web3 cresceu exponencialmente nos últimos anos, passando de US$ 3,2 bilhões em 2021 para uma capitalização de mercado de quase US$ 27,5 bilhões atualmente. Prevê-se que até 2030, poderá atingir aproximadamente US$ 81,5 bilhões. Esse crescimento tem sido alimentado por aplicativos Web3, como jogos play-to-earn, redes sociais descentralizadas e financeiros descentralizados.
O que é uma Comunidade Web3?
Uma comunidade Web3 é definida como um grupo de indivíduos envolvidos ativamente em projetos Web3. Essas comunidades desempenham um papel fundamental na inovação, descentralização e desenvolvimento. Uma comunidade Web3 saudável é composta por membros que contribuem com ideias, propostas e feedback para o crescimento do ecossistema.
O que torna as comunidades Web3 valiosas?
Descentralização: Web3 permite a criação de comunidades que não dependem de intermediários. Isso potencializa a autonomia, a propriedade e a democracia direta, incentivando uma participação mais ativa.
Tokenização e Incentivos Econômicos: Com a capacidade de tokenizar ativos e criações, os membros podem ser recompensados diretamente por suas contribuições, fortalecendo o senso de propriedade e pertencimento.
Cultura e Identidade Fortes: Comunidades Web3 muitas vezes surgem em torno de paixões compartilhadas, criando uma cultura rica e um forte senso de identidade.
Feedback valioso: Os membros podem oferecer insights sobre novos projetos e iniciativas.
Auditorias de segurança: Facilita o acesso a verificações de segurança para projetos Web3.
Desenvolvimento de parcerias: Comunidades podem ajudar a formar parcerias com outros projetos e comunidades.
Governança: Participação ativa na governança DAO, votação e apresentação de propostas de melhorias.
Efeitos de rede: Os membros podem contribuir para ampliar o impacto e o alcance dos projetos Web3.
Por que marcas deveriam considerar a Web3
A Web3 oferece às marcas a oportunidade de construir comunidades mais engajadas e leais. Com uma comunidade Web3, a marca pode estabelecer um ecossistema que engloba parceiros, afiliados e partes interessadas que compartilham interesses semelhantes. Estar presente e ativo em tais comunidades pode ajudar a solidificar a posição de uma marca no mercado.
A saturação do marketing Web2 e as novas possibilidades da Web3
O cenário digital tem experimentado transformações consistentes ao longo das décadas, e a era do marketing Web2 foi um marco nessa jornada. Enquanto proporcionou um terreno fértil para a interatividade e o engajamento, certos métodos de marketing adotados em massa nesse ecossistema começaram a mostrar sinais de saturação:
Email Marketing: Uma vez aclamado como uma ferramenta poderosa de engajamento, agora muitas vezes se vê relegado à pasta de spam ou ignorado em meio a uma enxurrada de emails promocionais.
Cold Call: Esta técnica de vendas diretas, que envolve ligar para possíveis clientes sem aviso prévio, tornou-se menos eficaz e frequentemente é vista como intrusiva.
Anúncios Pop-up: Embora inicialmente fossem uma forma inovadora de capturar a atenção do usuário, os anúncios pop-up agora são frequentemente bloqueados ou fechados pelos usuários antes de serem vistos.
Conteúdo Patrocinado Genérico: Com a ascensão dos influenciadores digitais, a publicidade através de conteúdos patrocinados tornou-se comum, mas a falta de autenticidade em muitos destes conteúdos diminuiu sua eficácia.
Entretanto, com a ascensão da Web3, uma nova onda de estratégias de marketing está emergindo, apresentando alternativas inovadoras:
Comunidades: A Web3 enfatiza a construção de comunidades descentralizadas e autônomas. Estas comunidades, muitas vezes construídas em torno de NFTs ou projetos de blockchain, oferecem um engajamento mais profundo e autêntico com os membros.
Uso de IA para comunicação: Com a inteligência artificial avançada, as marcas podem agora comunicar-se de forma mais eficiente, personalizando as interações de acordo com as necessidades e preferências individuais do usuário.
Humanização empresarial com tecnologia: Ao combinar a transparência e a descentralização da Web3 com uma abordagem mais humana, as empresas podem construir confiança e estabelecer conexões mais significativas.
Contratos inteligentes e programas de lealdade: Através de contratos inteligentes em blockchain, as empresas podem criar programas de lealdade mais seguros, transparentes e automatizados, incentivando o engajamento e a fidelidade de longo prazo.
Essa transição do marketing Web2 para a Web3 sinaliza uma era onde a autenticidade, a transparência e a inovação tecnológica se combinam para criar experiências mais enriquecedoras e centradas no usuário.
Como construir uma comunidade Web3
As melhores práticas para criar comunidades NFT bem-sucedidas, são:
Defina seu públicoDiferentes públicos exigirão diferentes estratégias. Uma comunidade NFT é intrinsecamente única. Como destacado em plataformas como SuperRare, construir uma comunidade em torno do seu projeto NFT é sinônimo de adicionar valor.
Estabeleça uma visãoPara que sua comunidade NFT prospere, deve existir um esforço coletivo orientado por um objetivo maior. Independentemente do tamanho da sua comunidade, a crença e a paixão pela visão são cruciais para reunir indivíduos.
Selecione seus canais de comunicaçãoA mídia social desempenha um papel crucial na construção de uma comunidade NFT:
Telegram: Uma ferramenta favorita entre entusiastas de cripto devido à sua capacidade de permitir comunicações em tempo real através de chats.
Twitter: Ideal para anúncios concisos e interações diretas com sua comunidade.
Reddit: Permite discussões mais abertas, suporte comunitário e a oportunidade de estabelecer seu próprio subreddit.
Discord: Evoluindo de uma plataforma gamer para um espaço inclusivo para comunidades, incluindo aquelas centradas em NFTs.
Gere entusiasmoAtravés de engajamento e educação, você pode cultivar uma comunidade ativa e entusiasmada. Promover NFTs e incentivar a participação em leilões são formas de manter o momentum.
Estabeleça confiançaA confiança é a espinha dorsal de qualquer comunidade NFT bem-sucedida. Em um ambiente altamente competitivo, a autenticidade e a transparência são fundamentais. Exagerar ou vender expectativas irrealistas pode ser prejudicial para sua reputação e a da sua comunidade.
Estratégias para construir uma Comunidade Web3 forte
Aprenda com a cultura Web3: P ara realmente se integrar, é vital compreender e imergir na cultura Web3.
Tenha senso de humor: A cultura do meme é forte na Web3. Usá-los pode ajudar a marca a se conectar com sua audiência de maneira lúdica e relatable.
Envolva sua equipe comunitária: Mantenha sua equipe no centro das decisões. Eles são os olhos e ouvidos da comunidade e podem fornecer insights valiosos.
Cases de sucesso:
Invisible Friends
Invisible Friends é um projeto NFT que se destaca por sua abordagem única e inclusiva. Em vez de representar personagens visíveis, a coleção apresenta “amigos invisíveis” vestindo roupas estilosas. A ideia é que, ao omitir características físicas específicas, qualquer pessoa, independentemente de sua origem, possa se projetar em seus NFTs, promovendo uma sensação de inclusão e diversidade.
Características e Realizações:
Arte de Qualidade: O projeto é centrado na qualidade e na comunidade, apresentando uma coleção de arte que pode se sustentar por mérito próprio.
Colaborações Notáveis: Invisible Friends colaborou com a marca de roupas Kith. Os vencedores dos lances para esta coleção exclusiva de NFTs também receberão versões físicas das roupas que seu “Amigo Invisível” está vestindo.
História e Fundação: A coleção de 5.000 peças é obra do artista digital e animador Markus Magnusson, conhecido como motionmarkus no Instagram. Seu estilo de animação limpo e elegante atraiu centenas de milhares de fãs.
Valores Positivos: O projeto foi projetado para ser inclusivo, permitindo que as pessoas se projetem em seus NFTs, independentemente de sua origem ou identidade.
Reddit é uma das maiores plataformas de comunidades online do mundo, onde os usuários podem discutir uma variedade infinita de tópicos em “subreddits” específicos. Desde hobbies, ciência, notícias até entretenimento, o Reddit tem comunidades para quase todos os interesses. Os usuários podem postar links, imagens, vídeos e textos, e outros usuários podem votar e comentar nesses posts. O Reddit é conhecido por sua cultura única e diversificada, com uma ampla gama de comunidades e tópicos.
Características e Realizações:
Diversidade de Tópicos: O Reddit tem uma ampla gama de comunidades e tópicos, desde hobbies, ciência, notícias até entretenimento. Isso permite que os usuários encontrem comunidades que se alinham com seus interesses específicos.
Cultura Única: O Reddit é conhecido por sua cultura única e diversificada. Cada subreddit tem suas próprias regras e normas culturais, e os usuários são incentivados a contribuir e participar ativamente.
Engajamento da Comunidade: O Reddit tem uma comunidade altamente engajada, com usuários votando, comentando e discutindo ativamente os posts. Isso cria um ambiente dinâmico e interativo para os usuários.
NFTs do Reddit: O Reddit também entrou no mundo dos NFTs, lançando sua própria coleção de NFTs chamada “CryptoSnoos”. Estes NFTs são baseados nos avatares do Reddit, conhecidos como “Snoos”, e os usuários podem comprá-los, vendê-los e usá-los como avatares em suas contas do Reddit.
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Senha: CWEB3
Agradecimento especial ao Vinícius Bedum por ajudar no desenvolvimento e idealização desse post
O post Entendendo o valor das comunidades Web3 apareceu primeiro em Madureira - CopyCrypto.