O futuro da creator economy e a Web 3.0

As promessas extravagantes e campanhas de marketing superficiais da era anterior da internet estão sendo lentamente substituídas por uma nova onda de criatividade e autenticidade, alimentada pela emergência da economia do criador e os princípios da Web 3.0. Esta evolução é uma oportunidade para todos nós, não só para aqueles que procuram navegar pelo mundo do marketing digital, mas também para aqueles que aspiram a fazer uma contribuição significativa para a internet do futuro.

“O caminho para se tornar um criador é muito diferente do que era há alguns anos. Agora você pode ser objetivo sobre sua abordagem. As pessoas estão monetizando suas plataformas muito mais cedo hoje em dia.” – Justin Moore , fundador do Creator Wizard

A era da economia do criador tem visto um movimento em direção a soluções holísticas e personalizadas, longe do modelo tradicional de "funil de vendas" e estratégias de marketing unidimensionais. Os criadores de conteúdo estão agora atraindo comunidades de pessoas que ressoam com suas vozes e personalidades, fornecendo uma educação diversificada e focada em habilidades que apoiam seus objetivos compartilhados. Em vez de promessas vazias de riqueza rápida e fácil, os criadores estão oferecendo soluções concretas e genuínas para ajudar as pessoas a alcançar seus objetivos de vida.

O que é Web3 3.0 para mim

Para mim, a Web 3.0 transcende o mero universo das criptomoedas e blockchain. Ela incorpora a economia do criador, mesmo em aplicativos centralizados, e molda uma nova visão de um ecossistema digital. Essa nova visão coloca o poder nas mãos dos criadores e não apenas das grandes empresas, formando um novo paradigma de uma internet verdadeiramente descentralizada.   No cerne desta mudança, os criadores são os atores principais, não apenas consumidores passivos de conteúdo. Eles são os motoristas que definem o mercado, aqueles que criam, que constroem e que dão vida à Web 3.0. Em vez de estar à mercê das políticas e caprichos das grandes empresas de tecnologia, a Web 3.0 empodera os criadores a tomar as rédeas do seu próprio conteúdo, direcionando o fluxo de valor de volta para eles e suas comunidades.   Este é um mundo onde o conteúdo autêntico e pessoal se torna rei, e onde a criatividade e a colaboração são mais valiosas do que as táticas de marketing enlatadas e despersonalizadas. Aqui, a economia do criador floresce, permitindo que pessoas comuns alcancem um público global com o toque de um botão.   Em última análise, a Web 3.0 é a realização da promessa da internet como uma plataforma verdadeiramente democratizada, onde cada indivíduo tem o potencial de fazer uma contribuição significativa e ver o fruto de seu trabalho. Ela representa uma ruptura com o passado centralizado e a alvorada de uma nova era digital, um espaço onde a liberdade, a criatividade e a inovação individual são recompensadas. Isso é o que a Web 3.0 significa para mim: um mundo de possibilidades ilimitadas, impulsionado por nós, os criadores.  

Web 3.0 e os criadores

A Web 3.0, ou "a web semântica", desempenha um papel importante nesta mudança. A Web 3.0 promove a descentralização, a interoperabilidade e a colaboração inteligente, proporcionando aos criadores a oportunidade de controlar, gerir e beneficiar diretamente do seu próprio conteúdo. Isso contrasta fortemente com a estrutura centralizada da Web 2.0, onde as grandes plataformas controlam o conteúdo e colhem a maioria dos benefícios.   Com a Web 3.0, os criadores podem construir suas próprias plataformas descentralizadas, garantindo que o valor que eles criam seja diretamente retornando para eles e suas comunidades, ao invés de ser canalizado para as grandes empresas de tecnologia. Essa mudança não só dá aos criadores maior controle sobre seu trabalho, mas também permite a criação de comunidades mais engajadas e conectadas.   Porém, como com qualquer evolução tecnológica, há obstáculos a serem superados. No caso da Web 3.0, muitos desses obstáculos são políticos. A regulação governamental, por exemplo, poderia desacelerar ou mesmo impedir a adoção da Web 3.0, especialmente em países como o Brasil, onde a política e a tecnologia estão intimamente entrelaçadas. No entanto, se os criadores e os defensores da Web 3.0 puderem navegar com sucesso nesse cenário político complexo, as possibilidades são quase ilimitadas.  

O futuro

O futuro da internet está se moldando para ser um espaço de criatividade, colaboração e controle pelo usuário. Este novo paradigma de interação on-line oferece uma série de oportunidades emocionantes para os criadores, desde a monetização direta do seu conteúdo até a construção de comunidades em torno das suas criações. E não são apenas os criadores que se beneficiam desta evolução. Os usuários comuns da internet também ganham com a Web 3.0. Eles têm a oportunidade de se tornar acionistas ativos das comunidades que amam, apoiando os criadores diretamente e tendo uma voz mais forte na direção que essas comunidades tomam. Em vez de serem apenas consumidores passivos de conteúdo, os usuários podem se tornar participantes ativos e beneficiários do sucesso de suas comunidades.  

Descentralização e controle do criador: como a Web 3.0 reformula a propriedade de conteúdo

O poder da descentralização, um dos princípios fundamentais da Web 3.0, devolve a posse e o controle do conteúdo aos criadores. Ao contrário do modelo centralizado da Web 2.0, onde o conteúdo do criador é frequentemente propriedade de plataformas de terceiros, a Web 3.0 permite aos criadores armazenar, compartilhar e gerenciar seu conteúdo sem a necessidade de intermediários. Isso proporciona maior liberdade e flexibilidade, permitindo que os criadores modifiquem, distribuam ou até mesmo monetizem seu conteúdo como desejarem. Além disso, essa descentralização garante maior transparência e segurança, reduzindo a probabilidade de censura ou controle por entidades centralizadas.  

Inovações monetárias na Web 3.0: explorando novas formas de geração de receita para criadores

A Web 3.0 abre um novo mundo de possibilidades para os criadores gerarem receita com seu conteúdo. Através do uso de contratos inteligentes e tecnologia blockchain, os criadores podem emitir seus próprios tokens, criar produtos digitais exclusivos e oferecer experiências personalizadas para seus seguidores. Os tokens podem ser usados para recompensar os membros da comunidade pelo engajamento, dar acesso a conteúdo exclusivo ou ser usados em sistemas de votação para direcionar o desenvolvimento futuro da comunidade. Isso cria um sistema de incentivos que beneficia tanto o criador quanto seus seguidores, proporcionando a cada um deles uma participação no sucesso coletivo da comunidade.

Desafios e oportunidades: navegando pelos obstáculos políticos e tecnológicos na era da Web 3.0

Apesar de suas muitas vantagens, a transição para a Web 3.0 não está isenta de desafios. Um dos principais obstáculos é a resistência política e regulatória. Como a tecnologia blockchain e a economia cripto desafiam muitos dos modelos econômicos e de governança existentes, os governos podem resistir ou tentar regular essa nova era da Internet. No entanto, esses desafios também apresentam oportunidades. Se os defensores da Web 3.0 puderem trabalhar com reguladores e legisladores para desenvolver um quadro legal e regulatório justo e inclusivo, a Web 3.0 poderá florescer de maneiras que beneficiem a todos. Além disso, a superação desses desafios pode levar a inovações ainda maiores, já que a necessidade é a mãe da invenção.

O Mercado promissor da economia do criador

Impulsionada pela digitalização da sociedade, a “economia do criador” emergiu como um novo paradigma na produção e monetização de conteúdo digital. Segundo a pesquisa “Future of Creativity” da Adobe, existem 303 milhões de criadores de conteúdo, ou "creators", em todo o mundo. Notavelmente, o Brasil contribui com uma parte significativa desse número, com 9 milhões de influenciadores digitais, equivalente à população de Pernambuco. A economia do criador não é apenas grande em termos de número de participantes, mas também em termos de receita gerada. Uma pesquisa da Collabstr mostrou que o mercado global de influenciadores digitais vem crescendo mais de 40% ao ano desde 2019, movimentando cerca de US$ 16,4 bilhões (aproximadamente R$ 82,8 bilhões) em 2022.

Monetização na Economia do Criador

A economia do criador floresceu em grande parte devido às várias oportunidades de monetização oferecidas pelas plataformas digitais. No YouTube, por exemplo, os criadores podem monetizar seu conteúdo através do Programa de Parcerias do YouTube (YPP), além de anúncios publicitários, Super Chats, estantes virtuais e clubes de assinantes. Enquanto isso, no Instagram, os influenciadores lucram com parcerias com marcas, posts patrocinados e promoção de seus próprios produtos e serviços. O TikTok e a Twitch oferecem opções de monetização semelhantes, incluindo missões diárias, bonificações e parcerias com marcas. Segundo dados da Husky, o número de influenciadores que receberam pagamentos de plataformas digitais cresceu impressionantes 381% entre 2021 e 2023. Os influenciadores recebem, em média, cerca de US$ 6.316 (R$ 31,8 mil) por mês, com alguns ganhando mais de US$ 100.000 (R$ 500.000) por mês.

Vantagens de ser um "creator"

1. liberdade geográfica;
2. liberdade de tempo;
3. liberdade financeira;
4. maior reconhecimento e aumento das oportunidades no mercado de trabalho;
5. aumento do networking com grandes players do mercado;
6. construção de comunidade digital (com possibilidade para trazê-la para o ambiente físico, para geração de tickets maiores);
7. aumento do número de parcerias estratégicas;
8. convites para palestras, lives e entrevistas; 
9. possibilidade de diversificar a renda por meio de contratos com marcas empresariais. 

 

Papéis fundamentais na economia criativa

A economia criativa é um universo expansivo, onde nem todos os criadores de conteúdo são influenciadores, e nem todos os influenciadores têm um contingente de seguidores acima de 100.000. Dentro desta economia em constante evolução, vários tipos de criadores emergem.

Criadores com status de celebridade

Endossos de celebridades são uma forma de marketing que existe desde bem antes do advento dos influenciadores. Criadores que reúnem mais de um milhão de seguidores ativos são elevados à categoria de celebridade. O endosso dessas personalidades, embora possa ser dispendioso, causa um grande impacto na audiência alvo de uma marca. Figuras célebres fora das redes sociais, como atletas profissionais ou estrelas de cinema, frequentemente tornam-se ativas nestas plataformas para se conectarem com seus fãs e produzirem mais conteúdo. Essas celebridades podem promover marcas que apreciam, aceitar acordos de endosso ou utilizar suas redes sociais para impulsionar seus próprios negócios.

Criadores como produtores de conteúdo

Muitos criadores adoram refinar sua arte, expressando-se por meio de estilos específicos de conteúdo. Eles podem colaborar com marcas para criar imagens de produtos, vídeos, blogs, etc. Este conteúdo pode ser reutilizado pelas marcas de diversas formas. Por isso, muitas marcas diretas ao consumidor (DTC) optam por terceirizar a produção de conteúdo para redes sociais a esses criadores. Os criadores como produtores são mais acessíveis e autênticos do que muitas agências de produção de mídia, além de reduzirem custos de folha de pagamento para as equipes de marketing da DTC.

Criadores como influenciadores

Quando um criador assume a função de influenciador, suas opiniões e conselhos passam a ser muito considerados por seus seguidores ao avaliarem suas necessidades e desejos.

Líderes de Opinião Chave (KOLs)

Os KOLs geralmente têm as credenciais necessárias para se tornarem especialistas em suas áreas. Exemplos incluem artistas profissionais, executivos que se tornaram coaches de negócios, profissionais de saúde licenciados e mais. Sendo assim, as parcerias de marca com KOLs tendem a ser mais eficazes em mercados B2B ou setores mais complexos.

Embaixadores de marca

Algumas parcerias de influenciadores com marcas são tão profundas que se tornam exclusivas. Este modelo é mais comum entre os influenciadores que são embaixadores oficiais de uma marca. Nesta posição, o influenciador pode receber pagamento em dinheiro, mas quase sempre conta com produtos gratuitos, comissões sobre vendas e benefícios exclusivos da marca.

Afiliados

Os influenciadores afiliados geralmente têm funções semelhantes aos embaixadores. Muitas marcas usam estes termos alternadamente. No entanto, esses influenciadores trabalham apenas com comissões. A presença online desse criador gera retornos mais altos para as marcas, já que os influenciadores têm uma conexão mais forte com seu público do que os afiliados tradicionais.

Defensores do cliente

Uma outra categoria de influenciadores inclui os clientes influentes que são fãs entusiastas de uma marca. Muitas marcas criam comunidades de defensores do cliente, unidos em torno de interesses e atividades patrocinadas pela marca. Os defensores do cliente geralmente têm públicos menores, mas estes costumam ser altamente engajados. Dessa forma, esses influenciadores podem gerar vendas e cultivar uma intensa fidelidade à marca entre seus fãs e seguidores.  

O desafio de gerenciar um grande número de criadores de conteúdo

Para marcas que se comprometeram com uma estratégia robusta de marketing de influenciadores, pode ser uma tarefa demorada, e é por isso que o software de gerenciamento de criadores de conteúdo pode efetivamente enfrentar os desafios de parceria de frente.

Descoberta do criador de conteúdo

Muitas das principais plataformas sociais estão aplicando atualizações que facilitam a identificação de criadores de conteúdo de alto desempenho em setores específicos. Dito isso, o uso de uma plataforma específica para criadores de conteúdo ajuda os profissionais de marketing a restringir sua pesquisa de influenciadores com base na demografia do público, palavras-chave bio, taxa de engajamento e muito mais.

Recrutamento e integração

Negociações e contratos garantem que marcas e criadores de conteúdo estejam totalmente de acordo antes de formalizar novas parcerias. Depois de concordar com os termos, essas novas parcerias de criadores de conteúdo exigem um processo inicial de integração, como coleta de informações de remessa, preferências de produtos e diretrizes de campanha. Muitas marcas utilizam várias formas de mídia (vídeos introdutórios, apresentações de slides etc.) para agilizar a familiarização do criador com sua nova parceria.

Gestão de relacionamento

Com o tempo, a maioria dos profissionais de marketing de influência aprende a alavancar cada membro da equipe de criadores de conteúdo de acordo com seus pontos fortes. Personalizar a relação marca-criador de conteúdo significa estar atento aos detalhes e manter uma comunicação impecável com cada parceiro criador de conteúdo.

Fluxos de trabalho da campanha

Dependendo de quantos tipos diferentes de parcerias e campanhas uma marca escolhe executar em um determinado período de tempo, manter um processo sustentável pode ser uma das partes mais difíceis de um programa de influenciadores. É por isso que a automação de marketing de influenciadores é tão importante. As tarefas do fluxo de trabalho da campanha são altamente repetitivas e são mais eficientes de gerenciar com a solução de software correta.

Cumprimento do produto

O gerenciamento de inventário e a supervisão de brindes para criadores de conteúdo geralmente impõem encargos exclusivos às marcas de comércio eletrônico que carecem de um forte processo de atendimento do produto. Uma das melhores soluções para esse desafio é a integração perfeita da loja de comércio eletrônico em uma plataforma de software de marketing de influenciadores.

Pagamentos de influenciadores

Seja semeadura de produtos, comissões sobre vendas, taxas fixas ou uma combinação dos três, os programas de influenciadores de alto desempenho devem planejar cuidadosamente os pagamentos de seus criadores de conteúdo . As marcas precisam desembolsar pagamentos com precisão e em tempo hábil para manter relacionamentos fortes com seus criadores.  

A Ascensão dos Criadores de Conteúdo

A economia do criador não é apenas um negócio lucrativo, mas também uma oportunidade para os indivíduos se tornarem empreendedores digitais de sucesso. Em uma nação desigual como o Brasil, a criação de conteúdo pode ser uma ferramenta poderosa para a ascensão social. Onde antes a aspiração de muitos jovens era se tornar jogadores de futebol, agora eles veem a criação como um caminho para o sucesso. Em resumo, a economia do criador é um mercado em rápido crescimento e lucrativo que oferece grandes oportunidades para os indivíduos se tornarem empreendedores. Com a contínua digitalização da sociedade, é provável que a importância e o impacto da economia do criador só aumentem nos próximos anos.