Kitgrátis, aberto9 min de leitura
Kit de Bio e Destaques
A ordem certa para arrumar o topo do perfil (posts fixados, bio e destaques), com o que a plataforma permite de verdade.
- O problema
- Quem chega pelo seu reel abre o perfil e não entende em poucos segundos o que você faz nem para onde ir.
- Nesta página
- montador de bio com contador, folhas para preencher aqui mesmo, e a versão para imprimir no fim.
O topo do perfil é a página de venda
Quem chega no seu perfil quase sempre chegou por uma peça: um reel que apareceu para quem não te segue, um carrossel compartilhado. Ela gostou de uma coisa e veio ver se tem mais. O topo do perfil responde em poucos segundos: quem é essa pessoa, o que eu ganho seguindo, e para onde eu vou se quiser mais.
Três superfícies fazem esse trabalho, e a ordem de prioridade não é a que parece:
| # | Superfície | Por quê | Tempo |
|---|---|---|---|
| 1 | Posts fixados | Estão no topo da grade, sem clique. Dá para medir. Aceitam pedido de comentário. | 10 minutos |
| 2 | Bio | É a primeira coisa lida. Uma linha confusa ali custa mais que qualquer destaque. | 15 minutos |
| 3 | Destaques | Acervo para onde você manda quem perguntou. Vale, mas é o terceiro da fila. | uma tarde |
Este kit segue essa ordem. No meio tem um montador de bio que conta os caracteres, e no fim as folhas para preencher aqui mesmo.
1. Os posts fixados
São três vagas no topo da grade. Na maioria dos perfis que eu olho, estão vazias ou ocupadas por um post antigo que já não representa nada.
Post fixado ganha do destaque em quase tudo: aparece sem a pessoa tocar em nada, mostra alcance, salvamento e comentário como qualquer post, e aceita o pedido de "comenta tal palavra". Destaque não tem nada disso.
Quais três fixar
- O que você faz, em uma peça. O post que melhor explica o seu método ou o seu serviço. Quem chegou agora entende em um carrossel.
- Uma prova. Um bastidor, um antes e depois, um número seu com fonte. Não um depoimento genérico.
- Quem é você. A história curta de por que você faz isso. É o post que transforma curioso em seguidor.
Se você ainda não tem os três, fixe os que tem e anote o que falta. O post que falta vira pauta da semana.
2. A bio
A bio tem 150 caracteres. Cabe em quatro linhas curtas, e cada linha tem um trabalho.
| Linha | Trabalho | Exemplo |
|---|---|---|
| 1 | Quem você ajuda e com o quê | Ajudo clínica pequena a encher agenda pelo Instagram |
| 2 | Uma prova que dá para conferir | 9 anos atendendo, 3 livros de receita |
| 3 | O que a pessoa encontra aqui | Bastidor do consultório toda terça |
| 4 | O próximo passo | Aula gratuita no link |
Ruim"Empreendedora | Mãe | Apaixonada por marketing | Transformando vidas através do conteúdo"
Melhor"Ajudo loja pequena a vender pelo Instagram sem anúncio. Bastidor da minha loja toda semana. Aula gratuita no link."
Monte a sua
Escreva uma linha por trabalho. O contador soma as quatro (a quebra de linha também conta) e avisa quando passa de 150.
As regras da bio
- Fale da pessoa antes de falar de você. "Ajudo X a Y" lê mais rápido que "Nutricionista, mãe, apaixonada por".
- Prova só se for conferível. Ano de formação, livro publicado, número que você sabe de onde saiu. Nada de "referência no mercado".
- Um link só, e que você mede. Se o link da bio leva a uma página com oito botões, ninguém sabe qual funcionou. Escolha o próximo passo do mês e aponte para ele.
- Zero hashtag e zero emoji decorativo. Emoji como marcador de linha passa; emoji enfeitando cada palavra não.
- Releia no celular. O que parece curto no computador quebra feio na tela pequena.
3. Os destaques
Destaque é o acervo de respostas. Quando alguém comenta, responde um story ou chama na DM, você precisa de um lugar pronto para mandar. É isso que ele faz bem.
O que a plataforma permite de verdade
Quase nada sobre destaque é documentado pelo próprio Instagram. Abaixo, o que eu consegui confirmar e o que não.
| Item | O que vale |
|---|---|
| Título | O campo aceita mais do que aparece. O título exibido embaixo da bolha corta por volta do nono caractere. Regra prática: até 10 caracteres, e conferir no perfil antes de dar como pronto. |
| Capa | O círculo é recortado do centro de uma imagem 9:16. Desenhe dentro de um círculo de cerca de 600 px centrado num quadro de 1080 por 1920. |
| Texto na capa | Não use. A bolha é pequena demais, e o título já aparece embaixo. Capa boa é um símbolo só, traço grosso, fundo chapado, todas no mesmo estilo. |
| Ordem | Não dá para arrastar. O destaque atualizado por último vai para a frente. |
| Link | Story com figurinha de link, salvo no destaque, continua clicável enquanto estiver lá. É o único lugar nativo com vários links permanentes, cada um com contexto. |
| Quantidade | Não existe número mágico. "Tenha de 3 a 7" é convenção copiada de blog em blog. Tenha um destaque por função que você realmente precisa. |
Como montar a ordem
Como o último atualizado vai para a frente, monte do último para o primeiro: crie primeiro o destaque que deve ficar no fim e por último o que deve abrir a fila. Para reordenar depois, edite o destaque, adicione um story qualquer, conclua e remova o story. Ele sobe para o começo.
Não construa nada que dependa de "o primeiro da esquerda". A ordem já mudou sozinha para parte dos usuários sem aviso, e o Instagram vem testando levar os destaques para uma aba própria. Confira no seu celular antes de planejar.
Quantos cards por destaque
Ninguém mede abandono dentro de destaque. O melhor dado público que existe é de story comum: a maior queda acontece do primeiro quadro para o segundo, e depois de seis ou sete quadros quase todo mundo está pulando. Destaque é consumo de quem tocou de propósito, então tende a segurar mais. Quanto mais, ninguém sabe.
Daí as três regras que eu uso:
- De 6 a 7 cards por destaque.
- A informação decisiva vai no card 1. Não guarde o essencial para o fim.
- O último card tem figurinha de link e uma frase dizendo o que acontece ao tocar.
4. Os destaques por função
Escolha só os que o seu perfil precisa agora. A ordem abaixo é a de um perfil que vende um serviço ou um curso.
| Título | Função | O que vai no card 1 |
|---|---|---|
| COMECE | Para quem acabou de chegar | Quem você é e o que publica, em uma frase |
| COMO É | Como funciona o que você vende | O passo a passo em três etapas |
| DÚVIDAS | Quebra de objeção, uma por card | A objeção mais pesada primeiro |
| BASTIDOR | Prova sem pose | Uma cena real da semana, com data |
| RESULTADO | Antes e depois que dá para conferir | O caso mais claro, com fonte |
| LINKS | Tudo que tem link permanente | O link mais importante do mês |
Todos com até 10 caracteres. Se um título não cabe, troque a palavra, não abrevie.
As folhas para preencher
O que você escreve aqui fica salvo neste aparelho. O botão copia a folha para colar numa planilha.
Planilha 1. Fixados e bio
| Vaga | Função | Post escolhido (ou pauta que falta) |
|---|---|---|
| 1 | O que eu faço | |
| 2 | Uma prova | |
| 3 | Quem eu sou |
| Linha | Trabalho | Meu texto | Caracteres |
|---|---|---|---|
| 1 | Quem eu ajudo e com o quê | ||
| 2 | Prova conferível | ||
| 3 | O que encontra aqui | ||
| 4 | Próximo passo |
Planilha 2. Os destaques
| Ordem | Título (até 10) | Função | Card 1 | Último card (link) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ||||
| 2 | ||||
| 3 | ||||
| 4 | ||||
| 5 | ||||
| 6 |
Antes de dar como pronto
Para fechar
O topo do perfil envelhece em silêncio. A bio fala de uma oferta que já mudou, o fixado é de um lançamento que acabou, o destaque tem stories de dois anos atrás. Marque na agenda uma revisão a cada três meses. Leva meia hora com estas folhas, e é a meia hora que mais rende para quem chega no seu perfil pela primeira vez.