Roteiro de Reels em Blocos

Como usar esta folha

Quase todo roteiro de reel que me chega é só a fala. "O que eu falo nesse vídeo." E quase todo reel que trava nos primeiros segundos trava pelo mesmo motivo: ninguém escreveu o que aparece na tela.

Quando analisei um acervo de 25 reels de referência que performavam, todos tinham texto na tela no segundo zero. Em 20 deles, a frase da tela era diferente da fala. Em 9, a tela era o conteúdo inteiro. Desde então eu escrevo reel em três camadas, e nessa ordem: primeiro a tela, depois a fala, por último a legenda do post.

Esta página tem as regras, os blocos de tempo, um roteiro preenchido para você ver o nível de detalhe e, no fim, uma folha para escrever o seu aqui mesmo. Ela confere as regras enquanto você escreve. Se preferir papel, a versão para imprimir está no fim da página.

As três camadas

As cinco regras

1. A tela vem primeiro. Se ela não existe, não existe peça. Escreva a primeira cartela antes de qualquer linha de fala.
2. A fala nunca repete a tela. A tela afirma, a fala explica o porquê. Fala repetindo tela gasta os três primeiros segundos duas vezes. Exceção única: o vídeo de uma frase só, até 15 segundos, em que tela e fala são a mesma coisa de propósito.
3. A primeira cartela entra em 0:00, junto com o primeiro quadro. Não depois da primeira palavra.
4. Até 7 palavras por cartela. Se não cabe em duas linhas no celular, não é frase de tela.
5. Um pedido no máximo. Zero é melhor que dois.

Os três modos de produção

Escolha um por peça e escreva o nome na ficha.

Sem editor dedicado, fique no A ou no B.

Os blocos de tempo

Um reel de 30 a 45 segundos cabe em quatro blocos. Cada um tem um trabalho só.

1. De 0 a 3 segundos: parar o dedo

A cartela 1 e a primeira frase da fala. A cartela afirma algo que a pessoa reconhece ou estranha. A fala começa no meio da ação: nada de "oi, gente", nada de se apresentar.

2. De 3 a 10 segundos: a promessa

Para quem é e o que a pessoa leva se ficar. Uma frase. Se a promessa precisa de duas, o vídeo está tentando fazer duas coisas.

3. Do segundo 10 ao fim menos 5: a entrega

Um a três pontos, cada um com um exemplo concreto: um número seu, uma cena, um antes e depois. Uma cartela de reforço por ponto, se for modo B.

4. Os últimos 5 segundos: fecho

Ou o pedido (um só), ou o fecho que volta para a cartela 1 e faz o vídeo recomeçar sem a pessoa perceber. Nunca "se gostou, segue".

Um roteiro preenchido

Tema do meu próprio perfil, escrito nesta folha. Modo B, cerca de 35 segundos.

Tela

Fala

"Eu olhei os carrosséis que eu reprovei este ano e o problema quase nunca era a capa. A capa trazia a pessoa. Quem perdia a pessoa era o segundo slide, porque ele começava a explicar uma coisa que a capa não tinha prometido. Então a pessoa passava, não reconhecia o assunto e saía. O que eu faço hoje: leio a capa, leio o slide 2, e pergunto se o 2 entrega a primeira parte do que a capa disse. Se não entrega, eu reescrevo o 2. A capa fica."

Legenda do post

Reprovei uma pilha de carrosséis meus este ano.

A capa raramente era o problema. O slide 2 era: ele abria um assunto que a capa não tinha prometido, e a pessoa ia embora sem saber por quê.

O teste que eu rodo agora leva dez segundos. Leia a capa, leia o slide 2 e pergunte: o 2 começa a pagar o que a capa prometeu?

Qual foi o último carrossel seu que parou de render no segundo slide?

Repare: nenhuma frase da tela aparece igual na fala. A legenda conta a mesma história por outro caminho e fecha com uma pergunta, não com um pedido.

A sua folha

Escreva na ordem: tela primeiro, depois a fala, por último a legenda. A folha conta as palavras de cada cartela, avisa quando uma frase da tela aparece igual na fala e copia o roteiro inteiro em texto para mandar a quem edita. Fica salva neste aparelho.

Antes de gravar

Para fechar

Três vícios aparecem em quase toda fala escrita com pressa ou com IA. A antítese "não é X, é Y" usada duas vezes no mesmo vídeo. O fecho em espelho ("sem contador é rotina, com contador é história"), que soa escrito e não falado. E a fila de frases curtas com ponto final para "dar impacto". Se a sua fala tem os três, ela vai soar lida. Leia em voz alta antes de gravar: o ouvido pega o que o olho deixa passar.